論企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

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論企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)營銷推廣
[摘要] 當前中國電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣逐漸滲透到中小企業(yè)各個方面的傳統(tǒng)經(jīng)營模式中。成為各類企業(yè)提升競爭能力的不可缺少的重要部分。電子商務(wù)的發(fā)展必須借助網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣。但是由于中小企業(yè)在應(yīng)用推廣電子商務(wù)過程中存在各種制約因素，就是連個營企業(yè)也注重網(wǎng)絡(luò)的宣傳和推廣。因此企業(yè)需要借助現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷手段進行變通，同時推進國家信息化基礎(chǔ)建設(shè)，為迎接電子商務(wù)應(yīng)用推廣后帶來的巨大潛在市場做好充分準備。
[關(guān)鍵詞] 中小企業(yè) 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣
　　電子商務(wù)兼容網(wǎng)絡(luò)營銷、智能管理、自主運營的現(xiàn)代商務(wù)模式。盡管電子商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)有一段時間，為中小企業(yè)與大中型企業(yè)同臺競爭創(chuàng)造了有利條件。我國中小企業(yè)占現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要地位。但是因為規(guī)模、資金等問題的限制，電子商務(wù)計劃以及其相關(guān)的法律，無法順利實施。當前，推廣已經(jīng)在電子商務(wù)各種中小企業(yè)中起到提升競爭力的重要作用，拓寬生存發(fā)展空間必須面對的問題。
一 、中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用推廣的基本情況
　  中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用推廣率低
　　目前我國中小企業(yè)占企業(yè)總比重 92.8% 其中有 84.4%的中小企業(yè)具有互聯(lián)網(wǎng)接入能力。但是只有近半數(shù)企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站建立了企業(yè)門戶網(wǎng)站。僅有 9.8% 中小企業(yè)應(yīng)用 ERP 開展了電子商務(wù)應(yīng)用。相比較 2008 年以來，其中 75.2% 企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)用于信息化。歐盟國家約有 2/3 中小企業(yè)能夠在網(wǎng)上尋找合作伙伴、在線開展詢價、推銷、銷售等電子商務(wù)活動，我國電子商務(wù)應(yīng)用普及水平與發(fā)達國家差距還很大。
　　中小企業(yè)在目前的電子商務(wù)發(fā)展中逐步提升
　　目前我國中小企業(yè)主要有不同程度的應(yīng)用。 2010 年我國這四個項目的發(fā)展目標分別為 2-3% 15-20% 50-6- 17-33% 其中前三項是 2005 年發(fā)展目標的 2-3 倍。縮減為 2005 年的