網絡廣告的發布策略

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網絡廣告的發布策略
 [摘 要]我的論題觀點來源于XX師范大學網絡教育教學用書《網絡營銷》（XX師范大學繼續教育與教師培訓學院）。
 在《網絡營銷》第八章網絡廣告策略中闡述了網絡廣告作為一種新興的營銷形式，得到了迅速的發展。由于網絡廣告設計中存在著網絡廣告設計主題不明確、網絡廣告信息內容的差異的影響、網絡廣告設計缺乏吸引力等問題，要求網絡廣告需要有獨到的策略和技巧，如在搜索引擎登記、積極利用互換連接的機會、加入廣告互換網、利用Banner來宣傳網站、避免重復信息等，通過采用有效的策略和技巧克服網絡廣告設計存在的問題，形成有利于網絡廣告未來的發展趨勢。
 [關鍵詞]網絡廣告 發布過程 策略和技巧
 一、網絡廣告的概念、特點
 1、網絡廣告的概念[ XX師范大學網絡教育教學用書：《網絡營銷》（XX師范大學繼續教育與教師培訓學院），第八章，第178頁]
 網絡廣告是指在因特網站點上發布的以數字代碼為載體的各種經營性廣告。1994年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版，其主頁設有AT&T等14個客戶的廣告旗幟Banner Ads，這標志著網絡廣告的誕生。互聯網作為一種嶄新的媒體在世界范圍的快速普及，導致了網絡廣告業的迅速崛起。
 2、網絡廣告的特點[ XX師范大學網絡教育教學用書：《網絡營銷》（XX師范大學繼續教育與教師培訓學院），第八章，第179頁]
傳統的廣告媒體，包括電視、廣播、報紙、雜志四大大眾媒體，這四大大眾媒體都只能夠進行單向的交流，采用強制性的手段在一定區域內發布廣告的信息，以致于受眾只能處于被動的接受，而不能及時、準確的得到受眾的反饋信息。網絡廣告與傳統廣告媒介相比較，