試論廣告代言人類型與消費者類型的關聯

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試論廣告代言人類型與消費者類型的關聯
[摘要] 廣告代言人類型與消費者類型存在著密切關聯，你中有我，我中有你，相互獨立，又互相影響。廣告代言人作為商家和消費者溝通和宣傳的橋梁，在選型時，應該注意到與商品、消費者的適配性問題。廣告代言人是影響和改變消費者行為的媒介，消費者消費趨勢的改變和廣告代言人的選型有著必然的關系，離開消費者所需要的廣告最終對消費者行為產生極小甚至不產生影響。總而言之，廣告代言人的類型和消費者的偏好有著必然的關聯，這種關聯將直接影響到廣告的效果。
[關鍵詞] 廣告代言人 消費者 類型 關聯

 中國有句話說：“有其父，必有其子”。這說明父與子之間匿藏著一種隱性關聯，“虎父無犬子”也是其中的例證。形同虛設，廣告代言人類型與消費者類型也存在密切關聯，你中有我，我中有你，相互獨立，又互相影響。廣告代言人作為商家和消費者溝通和宣傳的橋梁，應該注意到與商品、消費者的適配性問題。廣告代言人是影響和改變消費者行為的媒介，消費者消費趨勢的改變和廣告代言人的選型有著必然的關系，離開消費者所需要的廣告最終對消費者行為產生極小甚至不產生影響。所以，廣告代言人的類型和消費者類型有著必然的關聯，這種關聯將直接影響到廣告的效果。
關于廣告代言人類型和消費者類型的界定
 為了解廣告代言人類型和消費者類型二者關聯的本質，我們先了解二者所界定的范疇。
廣告代言人類型
廣告代言人在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，并且根據其所具有之說服力對消費者產生影響。Friedman(1979)將廣告代言人類型分為名人，專家，典型消費者三類，其中“名人”說服力的來源主要是依賴吸引力；“專家”說服力來源主要是依賴專業性；“典型消費者”說服力的來源主