中國網絡廣告發展研究

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 中國網絡廣告發展研究
【摘  要】網絡廣告作為一種全新的廣告形式伴隨著萬維網的出現得到了飛速的發展，與傳統媒體廣告相比網絡廣告有著很多自己的優勢，這是傳統廣告所不能及的。本文對網絡廣告的主要形式與優勢做了詳細的介紹。通過介紹，從而得知了網絡廣告的有些哪些長處，同時使我們更好的去了解網絡廣告，運用網絡廣告，在文章結尾探討了網絡廣告的現階段出現的問題，并對網絡廣告的發展方式提出了的相應的對策。
【關鍵詞】Internet　網絡廣告　優勢　
 將一種傳播媒體推廣到５０００萬人，收音機用了３８年，電視用了１５年，而因特網僅用了５年。因特網誕生前后，一直是作為一個在國防、科技、教育領域使用的通信交流工具而存在的。直到９０年代初期萬維網（ＷＷＷ）出現后，大量的信息源以超文本格式（ＨＴＭＬ格式）[注　釋：
① HTML超級文本標識語言（HypertextMarkupLanguage）的簡寫，用于建立web頁面和其他超級文本語言。]進行全球鏈接，終于形成了一個跨國界的全球性新型媒體。
 1994年10月14日，美國著名雜志Wired推出網絡版Hotwired（http://www.hotwired.com）。繼Wired之后，許多傳媒媒體如美國的有線電視網CNN、《華爾街日報》等，無論電視、廣播還是報刊、雜志，也都紛紛上網并設立自己的網站，將自己的資料搬上網絡。在刊登信息，服務瀏覽者的同時也在網絡媒體上經營廣告。
 1997年全球Internet上的網絡廣告總收入高達9.065億美元，是1996年的三倍[ 數據來源美國的網絡廣告調查公司AdKnowledge]。這些數字可看出網絡廣告的市場增長驚人。美國有三家市場研究公司分別對網絡廣告市場容量提出相關的研究報告。盡管不同研究公司所提供數據有所出入，但每年會有數倍增長的預期卻是相似的。
 1998年5月舉行的聯合國新聞委員會年會正式提出Internet為第五媒體的概念[ 第五媒體：繼電視、廣播、報紙、雜志四大傳統媒體之后的internet媒體。]。
 1999年第46屆戛納國際廣告節將網絡廣告列為繼平面廣告、影視廣告之后的第三類評獎形式，成為三大賽項之一。