論網頁廣告的應用與發展

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論網頁廣告的應用與發展
【摘要】：網絡廣告于1994年最早出現于美國，我國于1997年出現了第一個商業性網絡廣告。由于其自身的特殊性，網絡廣告具有著傳統媒體所不具備的優勢，但也存在著安全隱患高、使用過于頻繁、真實程度有待考究等諸多問題。隨著互聯網的不斷發展和網民數量的急劇增長，網絡廣告將得到更大更廣的發展空間，如何推進其健康、有益、可持續的向前發展，是我們需要深入探討的問題。
【關鍵字】：網頁廣告  應用  發展
網絡廣告的定義及興起
1．網頁廣告的定義
 網頁廣告（Internet Advertising）是指以數字代碼為載體、采用多媒體技術設計制造、通過互聯網絡發布傳播、具有良好交互功能的廣告形式。網絡廣告于1994年最早出現于美國，1997年，中國IT網站比特網（www.chainbyte.com）贏得了中國第一筆網絡廣告費收入。自此，網絡廣告在我國傳統媒體基礎上們成為廣告業的新興平臺，在企業產品宣傳和品牌推廣等領域獲得了迅速的發展和廣泛的應用。進入21世紀以來，中國網絡經濟逐漸走上規范的道路，中國網絡基本陣營也基本形成。2000年至2002年間，雖然中國IT業在泡沫破滅后進入低潮時期，但網絡廣告依然繼續保持增長。這一時期，網絡帶寬技術的進步為中國網絡廣告擺脫單純的圖片廣告形式提供了機會，隨著流媒體技術的發展，音頻、視頻形式的網絡廣告開始出現。2003年，中國網絡媒體在對伊拉克戰爭和“非典”的及時報道中吸引了大量網民和廣告主，實現了跨越式發展。據統計，2004年中國網絡廣告收入為19億人民幣，增長率為75.9%，2005年為31.3億元，比2004年增長77.1%，2006年為46.6億元，比2005年增長48.9%。