對我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的反思

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對我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的反思

[摘要] 我國網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過11年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴張，市場份額不斷提高，發(fā)展?jié)摿�巨大，呈現(xiàn)出一派繁榮景象。但是，相比歐美成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場還存在很多的問題。本文通過對網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀和存在問題的反思，提出應(yīng)該完善相關(guān)法律制度、加強網(wǎng)絡(luò)誠信環(huán)境建設(shè)、實現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補，才能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展的目標(biāo)。
[關(guān)鍵詞]  網(wǎng)絡(luò)廣告  發(fā)展反思  持續(xù)發(fā)展

 21世紀(jì)，商業(yè)進入了電子商務(wù)時代，網(wǎng)絡(luò)廣告作為電子商務(wù)的重要媒介，它的健康發(fā)展越來越受到關(guān)注。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告起步相對較晚，其形式和效果己初見成效，市場發(fā)展?jié)摿�巨大，在短短幾年�?nèi)市場規(guī)模已達到13億美元左右，也引起了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的熱切關(guān)注。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展的同時也伴隨著不少的問題，比如：在贏利壓力和現(xiàn)實利益的誘惑下，網(wǎng)絡(luò)廣告顯露出急功近利一面，虛假、垃圾廣告網(wǎng)絡(luò)橫行，個人網(wǎng)絡(luò)消費信息泄露，網(wǎng)絡(luò)廣告模式趨同等等，這些問題嚴(yán)重的影響著我國網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。本文試圖分析網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)中存在的問題，探討我國網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)高速增長、行業(yè)健康永續(xù)發(fā)展的對策。