電子商務時代網絡營銷的變遷

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電子商務時代網絡營銷的變遷

[摘要]   網絡營銷是電子商務發展的基礎。隨著計算機網絡技術的不斷發展和因特網的不斷普及，人類已經步入一個全新的計算機網絡經濟時代。現隨著全球計算機網絡信息技術的迅速發展，基于互聯網的電子商務與網絡營銷也在迅速發展。我國電子商務與網絡營銷雖然起步較晚，但發展很快。電子商務與互聯網之間是一個相輔相存的關系，這種新的營銷模式不僅從諸多微觀領域向傳統的運作方式發起了嚴重挑戰，而且也帶來了宏觀經濟運行與管理的革命性變革。相信在今后的市場經濟發展中電子商務與網絡營銷將成為世界經濟發展的新生動力,是未來世界經濟向知識經濟轉變的重要推動力。
[關鍵詞]：網絡營銷、電子商務、發展特點、出現問題、未來對策

一、網絡營銷的定義
 網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是公司以現代營銷理論為基礎，利用因特網(也包括公司內部網和外部網)技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。它是直銷營銷的最新形式，是由因特網替代了傳統媒介，其實質是利用互聯網對產品的銷前、銷中、售后各環節進行跟蹤服務，它自始至終貫穿在公司經營的全過程，包括市場調查、客戶分析、產品開發、銷售策略、反饋信息等方面。簡單地說，網絡營銷就是以互聯網作為傳播手段，通過對市場的循環營銷傳播，滿足消費者需求和商家需求的過程。
通俗點說：網絡營銷就是通過網絡來宣傳自己的公司，推廣自己的產品或服務。在被稱