淺談電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道

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淺談電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道
[摘 要]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道作為企業(yè)的一種極為重要的無(wú)形資產(chǎn)，正越來(lái)越受到企業(yè)的重視。很好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道一方面可以最有效地把產(chǎn)品和產(chǎn)品信息及時(shí)提供給消費(fèi)者,更好的滿足消費(fèi)者的需求;另一方面也有利于擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售,加速物資和資金的周轉(zhuǎn)速度,從而降低營(yíng)運(yùn)成本。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷它減少了交易的中間層次，不僅使企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系密切了，而且使寬渠道的營(yíng)銷越來(lái)越優(yōu)秀，出現(xiàn)了飛躍的發(fā)展。
【關(guān)鍵字】 電子商務(wù)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展
 電子商務(wù)(Electronic Commerce)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)(買賣)過(guò)程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。人們不再是面對(duì)面的、看著實(shí)實(shí)在在的貨物、靠紙介質(zhì)單據(jù)(包括現(xiàn)金)進(jìn)行買賣交易。而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統(tǒng)和方便安全的資金結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行交易(買賣)。 
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，總的來(lái)說(shuō)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。
 一、電子商務(wù)及其特點(diǎn)
 電子商務(wù)的發(fā)展讓它有不同于傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)，所以電子商務(wù)也有自己本身的一個(gè)特點(diǎn)。它的具體表現(xiàn)在以下的幾點(diǎn)：
 1、電子商務(wù)的營(yíng)銷成本低
生活中我們需要的任何的產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者需要的信息我們都可以在網(wǎng)上利用互聯(lián)網(wǎng)的廣范性進(jìn)行發(fā)布。消費(fèi)者也可以利用網(wǎng)上發(fā)布的信息有更好的查詢和選擇，貨比三家，購(gòu)買到自己最適合的商品。商家也無(wú)需要付擔(dān)廣告和宣傳等許多的費(fèi)用，降低了促銷費(fèi)用。同