我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展前景

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我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展前景
[摘 要] 目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總額雖然逐年增大，但所占比例卻還是少了點(diǎn)雖然房產(chǎn)類(lèi)和網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)廣告大幅增長(zhǎng)，但主要仍為IT業(yè)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告與國(guó)外相比還存在著一定的差距像廣告調(diào)研的嚴(yán)重滯后、廣告效果大大削弱、廣告價(jià)格難規(guī)范、廣告受眾不理想、廣告從業(yè)人員良莠不齊等。從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告發(fā)布更具有針對(duì)性，行業(yè)的發(fā)展專(zhuān)業(yè)分化已成趨勢(shì)，廣告主多樣廣告形式多樣化應(yīng)用軟件和網(wǎng)絡(luò)廣告相輔相依，共同發(fā)展，E-MAIL廣告發(fā)展緩慢。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)軟件的運(yùn)用使得網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、監(jiān)測(cè)、調(diào)研更加準(zhǔn)確化，網(wǎng)絡(luò)媒介評(píng)估和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸完整，網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)組織也會(huì)使得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告還需要解決我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中的一些法律難題，完善網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的監(jiān)管體系和技術(shù)走向，強(qiáng)化廣告效果進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作水平，發(fā)展提高從業(yè)人員重視先進(jìn)軟件的使用，強(qiáng)化調(diào)研廣泛普及上網(wǎng)的技術(shù)知識(shí)，加快信息產(chǎn)業(yè)的建設(shè)這樣我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)有一個(gè)很好的發(fā)展前景。
 [關(guān)鍵詞] 現(xiàn)狀、 差距 、發(fā)展趨勢(shì) 、對(duì)策建議
 一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
 1．我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總額雖然逐年增大，但所占比例卻還是少了點(diǎn)據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到成熟階段后，它在各類(lèi)廣告的總營(yíng)業(yè)額中所占的比例，應(yīng)該能夠達(dá)到10％左右。
 2．雖然房產(chǎn)類(lèi)和網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)廣告大幅增長(zhǎng)，但主要仍為IT業(yè) “2003年總值10.8億的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，投放費(fèi)用最多的行業(yè)依然是IT行業(yè)，達(dá)到了2.7億元人民幣。第二位到第四位分別是手機(jī)、汽車(chē)和房地產(chǎn)，分別達(dá)到了1.8億、1.2億和1億元。”由此看來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的大幅增長(zhǎng)主要還是IT業(yè)。