網絡廣告的現狀分析與研究

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網絡廣告的現狀分析與研究
[摘 要] 隨著世界上第一臺電腦的誕生及網絡的傳播和發展，現代社會已經越來越離不開“網絡”，網絡大大提高了人們的工作效率，也使人們之間的交流變的更快捷和方便。也正因為網絡時代的快速發展，許多商家和個人看到了網絡這一商機，紛紛注冊網站和投放網絡廣告，因此網絡廣告的特征愈加顯著，方法途徑愈加多樣，同時也會出現一些問題，本文通過這一系列的主體來分析網絡廣告。
[關鍵詞] ：電子商務；網絡廣告；法律問題；評價研究
 一 、網絡廣告的定義
 網絡廣告是指在網絡上做的廣告。在互聯網上發布的以數字為代碼為載體的各種經營性廣告。利用其在網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方式，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
 從20世紀90年代至今，網絡發展越來越廣泛，傳播之快，受眾面之大，現今中國的網民人數約為2.98億萬人，并且還在持續增長中。網絡廣告的市場前景也愈趨顯著，成為繼報紙、電視、雜志、廣播之后最為重要的第五大傳播廣告的形式。網絡廣告因有得天獨厚的優勢，成為現代營銷媒體戰略的重要一部分，許多國際級品牌廣告宣傳也投身進網絡廣告的大洋中，大有超越電視廣告的趨勢，其未來不容小窺。
 二、網絡廣告的傳播途徑與形式
 網絡廣告的傳播途徑有很多，形式多種多樣。并且由于網絡的快速發展而多樣化起來，網路廣告的內容也變得五花八門，下面主要介紹幾種網絡中常見的形式，并加以分析。