對電子商務企業開展網絡營銷面臨問題的分析與建議

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對電子商務企業開展網絡營銷面臨問題的分析與建議
[摘要]隨著計算機和互聯網的不斷普及，電子商務在市場營銷中的作用越來越突出。隨著信息化和網絡化的電子商務應用步伐的加快，社會跨入了網絡經濟時代。市場競爭規則、經濟增長模式，以及社會生活方式都發生了深刻變化。電子商務具有經營成本低、不受時空限制、增加商機、刺激企業間的聯合和競爭、加速資金流通、增強客戶和廠商交流等特點。在電子商務與網絡營銷的選擇和創新上是本文要探討的主要內容。
[關鍵詞]電子商務   網絡營銷   發展趨勢

　　一、電子商務及其特點
電子商務是利用現有的計算機硬件設備、軟件和網絡等基礎設施，在按一定的協議連接起來的電子網絡環境下，從事各種商務活動的方式。電子商務是在網絡環境下實現貿易過程的電子化，是計算機技術、網絡通信技術與現代商業有機結合的產物，而非純粹技術問題，“電子”只是手段，“商務”才是根本。網絡經濟有著不同于傳統經濟的規律與模式，電子商務也不是傳統商務活動在網絡上的翻版。電子商務作為現代服務業中的重要產業，有“朝陽產業、綠色產業”之稱，具有“三高”、“三新”的特點。“三高”即高人力資本含量、高技術含量和高附加價值；“三新”是指新技術、新業態、新方式。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務核心價值鏈的概括。電子商務產業具有市場全球化、交易連續化、成本低廉化、資源集約化等優勢。