網(wǎng)絡營銷的渠道策略研究

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 網(wǎng)絡營銷中的廣告策略研究
[摘 要]我國越來越多的商家開始利用網(wǎng)絡營銷來進行商務交往活動，網(wǎng)絡營銷這種銷售方式已慢慢成為企業(yè)在全球范圍內(nèi)從事商務活動的最便捷、最有效的手段，這種基于網(wǎng)絡下嶄新的商務運作方式，將給人類帶來一次新的商業(yè)革命，這次革命的最終結果將人類真正帶入信息社會。網(wǎng)絡營銷能否成功的關鍵是如何跨越地域、文化、時空差距，發(fā)展顧客關系，發(fā)覺網(wǎng)絡顧客、吸引顧客、留住顧客，了解顧客的心理以及利用個人互動服務與顧客保持關系。
[關鍵詞]網(wǎng)絡營銷策略  銷售渠道  營銷戰(zhàn)略 網(wǎng)絡支付系統(tǒng)
我國網(wǎng)絡營銷是現(xiàn)代社會銷售的一個重要銷售渠道，它是銷售行業(yè)的一個主力部分，網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略又是企業(yè)戰(zhàn)略的重要部分，因為企業(yè)戰(zhàn)略的實質是實現(xiàn)外部環(huán)境、企業(yè)實力與企業(yè)目標三者的動態(tài)平衡，而企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)為了適應未來環(huán)境的變化，尋找長期性和長遠性的謀劃方式。它優(yōu)勢在于能夠以準確、快捷的方式獲取顧客信息，與顧客溝通，并能將各種說明和顧客意見，公共關系、顧客服務等各種營銷活動連接在一起，進行溝通，不受時間和地域的限制，達到營銷組合所要求的綜合效益。然而，也正是這種網(wǎng)絡的發(fā)展，從有形市場慢慢轉向信息化市場，使企業(yè)的目標市場、顧客關系、企業(yè)組織，競爭形態(tài)及營銷手段等發(fā)生了改變，企業(yè)也將面臨著更新的挑戰(zhàn)，也存在著無限的市場問題，企業(yè)必須確立相應的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略，提供比競爭者更有價值、更有效率的服務，利于擴大市場營銷規(guī)模，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。
在網(wǎng)絡時代,信息產(chǎn)品應采取什么樣的營銷方式,本文就這個問題,作些探討。