網絡廣告的特征及其評價方法研究

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 網絡廣告的特征及其評價方法研究
 
 摘要:網絡廣告是繼報紙、廣播、雜志、電視等媒體廣告之后的又一新興媒體,它作為互聯網領域一個特殊的營銷媒體,在最近幾年的時間內獲得了急速的發展, 且已成為最直觀的電子商務活動，成為21世紀最有潛力、最具活力的廣告形式。本文通過分析網絡廣告的優、劣勢特征，研究得出網絡廣告效果評價的一般方法。
 關鍵詞：網絡廣告評價
 目前社會各界對網絡廣告的特征還缺乏理性的認識，尤其對于網絡廣告效果的評價方法有待于進一步的深入研究，這些都已經嚴重制約著網絡廣告業的健康發展。因此，對網絡廣告特點的全面認識，以及客觀公正的網絡廣告評價方法體系就顯得尤為重要。
 一、網絡廣告的優勢特征
 1、傳播區域的廣泛性
 由于網絡廣告是借助國際互聯網絡在全球范圍內傳播，其傳播的范圍不受時間、地點的限制，因此作為網絡廣告的受眾，只要具備上網條件，任何人在任何地點任何時候都可以隨意瀏覽網絡廣告信息。
 2、傳播過程的交互性
 網絡廣告最本質的特性就是交互性。在網絡上，受眾是網絡廣告的主人，在當其對某一廣告內容發生興趣時，可以通過點擊進入該廣告產品的主頁，詳細了解該產品的信息。而同時，網絡廣告主也可以隨時得到網絡用戶的反饋信息。因此，隨著網絡技術的進一步發展，網絡廣告主將會推出更多交互性的網絡廣告來吸引消費者的眼球，以此更加有效地追蹤消費者的行為，從而充分利用其雙向交流的優勢。