試論我國網絡營銷的發展

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試論我國網絡營銷的發展
[摘要]隨著網絡的快速發展，營銷模式迅速網絡化, 電子商務正迅速改變著工業化社會傳統的物化的營銷模式。網絡營銷作為一種全新的營銷方式在市場經濟中出現，為經濟的發展和營銷注入了新的活力，加速了商品營銷的現代化的進程。網絡營銷在我國也正逐漸發展起來，對于網絡營銷的問題已成為我們研究的新課題。為正確認識和運用網絡營銷的手段,本文主要論述網絡營銷在我國的發展，并提出自己幾點建議。
[關鍵詞] 電子商務 網絡營銷 發展對策

 一、電子商務與網絡營銷的概述
 電子商務是Internet爆炸式發展的直接產物，是網絡技術應用的全新發展方向。Internet本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特點，也成為電子商務的內在特征，并使得電子商務大大超越了作為一種新的貿易形式所具有的價值。它不僅會改變企業本身的生產、經營、管理活動，而且將影響到整個社會的經濟運行與結構。其特點主要表現
 1、電子商務的未來依托于網絡營銷的發展
 網絡營銷已經成為許多企業的重要營銷策略，一些中小企業對這種成本低廉的網上營銷方式甚至比大型企業表現出更大的熱情。當前網絡營銷的發展趨勢為：
 （1）網絡營銷成為電子商務最重要的組成部分
隨著市場經濟全球化的逐步發展，電子商務平臺使得越來越多的中小企業涉足其中，越來越多的中小企業開始使用第三方電子商務平臺。B2B、B2C、C2C類及其他模式的電子商務網站數量持續高速增長，網絡營銷仍然是最基礎最廣泛的需求，使人們認識到網絡營銷在其服務過程中的重要性，并且陸續推出了配套的網絡營銷產品和服務，使傳統的貿易信息會借