淺析我國網站贏利的幾種模式

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 淺析我國網站贏利的幾種模式
 【摘要】我國網絡的發展依賴于我國的網絡建設及網絡市場的開拓，同時，任何一家企業也不能忽視網絡商業模式所帶來的效益，這應當成為我國網站所追求的的重要目標。本文就我國目前現有的幾種網絡贏利模式入手，簡單的對我國目前現有的幾種主要的贏利模式進行分析，闡述了成功的贏利模式所需要的幾個主要特點。
 【關鍵詞】互聯網   網站   贏利模式 
  
 網站在發展過程中，伴隨自身營運的實踐，對贏利模式的探索一刻也沒有停止過。網站投資經營的關鍵，是尋找到正確的贏利模式。很多網站投資經營失利，都是因為沒有找到或者不知道什么是贏利模式。網站要贏利，首先是需要人氣及特色，在網絡的戰國時期，網站必須有敏銳的商業眼光，誰搶占了先機，誰就跑到了前頭。中國網絡，尤其是那些今天已具有相當規模和實力且已公司化運作的網站，更是不斷有所創新。吸取經驗教訓，緊盯市場動態，調適贏利模式，確保網站經營處于安全軌道。下面，我們就我國網站的贏利模式進行細分。
 1、廣告。廣告幾乎是門戶和大部分網站的生存法寶。沒有了廣告就沒有了互聯網的今天，正是廣告商才推動了中國互聯網的茁壯成長，從門戶代表新浪的收入結構來看，廣告收入占到1/3，而有些小一點的網站則幾乎就是靠廣告才能繼續生存，所以說，廣告是網站的頭牌贏利武器。
目前在線廣告營收最多的網站是新浪網，去年第四季度廣告為1290萬美元，預計2004年第一季度非廣告收入預計可達到1540萬美元。正是由于這樣驚人的優勢，網絡廣告的發展狀況勢如破竹。來自艾瑞市場咨詢的數據顯示：2004年中國網絡廣告市場規模達到19億，較2003年增長75.9%。網絡廣告業主在2004年達到3225家，較之前一年增長近一倍。我們就以其中的競價廣告為例來分析一下。競價廣告是去年以來許多網站采取的一種全新贏利模式，