我國企業網絡廣告發展研究

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我國企業網絡廣告發展研究
[摘要]網絡廣告出現至今只有短短十多年的時間，這期間網絡廣告高速發展。網絡廣告是一種很有潛力的廣告形式，它具有傳統媒體廣告無法比擬的優勢。網絡廣告形式的多樣性和新穎性也帶來諸多新的問題，主要集中在內容監管難和行業無序發展上。對于網絡廣告領域滋生的種種問題，我們應當冷靜觀察、理性思考，畢竟網絡廣告的發展趨勢是不可逆轉的。為維護我國企業網絡廣告市場秩序、促進網絡廣告事業健康發展、保障廣大消費者合法權益，加快和健全網絡廣告法制建設、為網絡廣告發展創造良好的法制環境。把網絡廣告發展的障礙作為切入點，在前人研究的基礎上，梳理網絡廣告存在一些突出問題，通過對現有網絡廣告的考察，提出完善我國企業網絡廣告發展的構想。
[關鍵字]網絡廣告 發展狀況 完善
 一、我國企業網絡廣告應用現狀
 1.1概述：
 我國第一個商業性的網絡廣告于1997年出現在china byte網站上，廣告表現形式為468*60像素的動畫旗幟廣告。國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主是Intel和IMB。我國網絡廣告一直到1998年初才稍有 規模，歷經幾年的發展，網絡廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。2005年1月公布的《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，中國網民數和計算機數分別達到9400萬；cn下注冊的域名數、網站數分別達到432077個、668900個；整個中國的網絡廣告市場已達到19億元。從宏觀角度看，我國互聯網繼續保持了增長態勢，也為網絡廣告的發展提供了更廣闊的發展空間。
 電子商務是指利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面的進行各種商貿活動。電子商務可以通過電訊的方式來完成。但人們現在探討的電子商務主要以EDI(電子數據交換)和INTERNET來完成的。做為一種新的商業模式電子商務具有普遍性、方便性、整體性、安全性、協調性等特征。