淺析我國中小企業如何開展網絡營銷

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淺析我國中小型企業如何開展網絡營銷
[摘 要] 本文首先從網絡營銷的概念及我國中小型企業面臨的問題出發，分析了我國中小企業的網絡營銷現狀。然后根據我國現經濟狀況，對如何解決中小型企業面臨的問題進行了分析，以及國際形勢發展，并提出了如何去開展網絡營銷。
[關鍵詞]中小型企業 網絡營銷 策略
一、 網絡營銷的概念以及對我國中小型企業的影響
 （一）網絡營銷的概念
 網絡營銷（On-lineMarketing）全稱網絡直復營銷，屬于直復營銷的一種形式，是企業營銷實踐與現代信息通訊技術、計算機網絡技術相結合的產物，是指以企業以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網絡調研、網絡新產品開發、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務等）的總稱。網絡營銷根據其實現的方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業利用一切計算機網絡（包括Intranet企業內部網、EDI行業系統專線網及Internet國際互聯網）進行的營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯網絡營銷。日漸激烈的行業競爭，迫使企業通過新的途徑開辟產品銷售的新模式和新渠道。
 網絡營銷已經成為企業普遍認可的新營銷方式：網絡營銷投入相對較低，回報明顯，傳遞信息快速且豐富，服務成本低，用戶購買前常會先上網站了解信息，拓展產品銷售渠道，提高企業品牌知名度。那么對于一般的中小企業如何才能有效的開展網絡營銷活動呢？
 （二）網絡營銷對我國中小企業的影響