淺論我國網絡廣告的現狀與發展

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淺論我國網絡廣告的現狀與發展
[摘要] 網絡廣告是利用互聯網的工具進行企業形象、產品等進行宣傳推廣的一種形式。而我國網絡廣告的發展也非常迅猛，本文介紹了網絡廣告的特點，分析了我國網絡廣告的現狀和面臨的主要問題，提出了我國網絡廣告發展的對策。
 [關鍵詞] 網絡廣告 廣告　優勢
 
 網絡廣告，英語簡稱web Ads (web Advertisement)，是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式發布的盈利性商業廣告，它是一種由確定的廣告主發出，自主或者委托他人設計、制作，在網絡上發布的有償信息傳播。網絡廣告是網絡的衍生物，網絡廣告在中國的蓬勃發展，為傳統的廣告業提供了新的機遇和挑戰。但是，與發達國家相比，我國網絡廣告起步較晚，技術手段也相對滯后。更何況Internet日新月異，如果我們沒有危機意識，將會越來越落后。發展網絡廣告對于發揮資源優勢，推動電子商務的進程，以及在全球網絡經濟來臨之時，增強中國網絡廣告本土化作業甚至參與國際競爭都具有重大的意義。
 一、網絡廣告的特點
 由于網絡媒體不同于一般大眾媒體的特殊性，因此網絡廣告也具有不同于傳統廣告的—些特點。從傳播學角度來看，網絡媒體具有的即時互動性，使得網絡廣告的主要傳播方式發生了根本性的變化，網絡廣告的特點和變化可歸納如下幾個方面：
 1.廣泛性 網絡廣告的廣泛性體現在兩個方面。其一，互聯網覆蓋范圍廣泛，通過它來發布的網絡廣告不受時空、地域的限制。其二，網絡廣告信息容量大，一個小小的廣告條后面， 廣告主可以把一切有必要向受眾說明的詳細信息制成網頁放在自己的網站中