關于我國網絡廣告發展問題的探究

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 關于我國網絡廣告發展問題的探究
[摘 要] 隨著計算機與網絡技術的普及，網絡廣告也隨之進入市場，我國接入互聯網的時間雖然相對較晚，但其發展前景樂觀。目前網絡廣告倍受廣告主和顧客的青睞，并且已經占據廣告市場較大的份額，網絡廣告將在未來挑戰傳統廣告的地位。網絡廣告和其他所有行業一樣，其自身在發展過程中同樣也面臨著一些“問題”。本文將針對網絡廣告的概述、發展狀況、面臨的問題和未來發展趨勢進行深入論述。
[關鍵詞] 網絡廣告 趨勢 發展 優勢
 
 眾所周知，廣告是為了某種特定的需要，通過一定的媒介載體公開且廣泛的向大眾傳遞信息的一種手段。隨著社會的發展、科技的進步網絡隨之進入我們的生活，與此同時又一新式廣告——網絡廣告，孕育而生，并逐步溶入到我們的生活之中。
 一、 網絡廣告的概述
 1、網絡廣告的定義
 什么是網絡廣告？簡單的說網絡廣告就是通過網絡為載體所作的廣告。網絡廣告可分為廣義和狹義兩種，廣義的網絡廣告指企業在網上發布的一切信息。狹義的網絡廣告指建立一個包含廣告內容的網絡節點。①
 2、網絡廣告特點
 網絡廣告是互聯網問世以來廣告業務在計算機領域新的拓展，網絡廣告已經成為當今社會最熱門的廣告形式之一，它不但具有傳統廣告的特點，而且也具有自身的優勢。
 (1) 非強迫性。網絡廣告它可以根據廣告受眾者自己的喜好，隨意瀏覽對自己有價值或感興趣的廣告內容。完全出于自己的喜好，擺脫了傳統廣告的那種生硬形式，使顧客更樂于接受。