網絡廣告發展態勢及展望

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網絡廣告發展態勢及展望

[摘 要]未來學家把廣告業視為21世紀中國最熱門、最具吸引力、最有發展潛力的行業之一。這是一個“注意力”的時代，也是一個“媒介英雄”的時代。為此，本論文針對互聯網絡廣告的不可忽視的存在，詳細論述了網絡廣告的現狀發展情況及未來發展趨勢。論文除涉及網絡廣告的定義、現狀、優點及缺點外，還結合網絡廣告的發展態勢，探尋了網絡廣告目前存在的困難及不足。同時亦探討了怎么吸引網絡廣告受眾的問題，怎么解決網絡廣告發展中存在的困難，最后對網絡廣告的未來發展趨勢進行預測并展望網絡廣告的美好前景。
[關鍵詞] 網絡廣告   發展   思考
 我們今天生活在信息傳播時代，其特征在與：電子媒介迅即而又經常地造成一個相互利用的事件的“整體場”，而所有的人都必須參與期間。網絡廣告發軔于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的wired雜志推出了網絡版的hotwired，其主頁上開始有14個客戶的廣告banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志。從此之后，網絡廣告逐漸成為網絡上的熱點，世界網絡廣告發展可謂突飛猛進。目前，網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越重要以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的市場。
 一、網絡廣告的定義
那么，網絡廣告的定義是什么呢？根據美國著名傳媒研究者霍金斯下的定義：網絡廣告即電子廣告，指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告