中國網站贏利模式分析

全文字數:4871

中國網站贏利模式分析
[摘 要]互聯網進入中國整整十幾年，在經歷初期的“新經濟”光環，到被斥為浪費大量社會資源的一場成人游戲，到現在神奇的.com，互聯網的發展可謂“一路坎坷”。2002年的7月，中國三大門戶網站先后公布自己第二財季財務報告，以不同的方式宣布：中國互聯網已經告別了燒錢時代，開始步入贏利階段。
    一段時間以來，中國三大門戶網所產生的巨大經濟效益給中國經濟帶來了不小沖擊，很多企業、個人都紛紛建立網站，企圖分一杯羹，但很多網站的贏利狀況都沒有什么發展，甚至倒閉。其實對網站而言，有一個穩定的贏利模式非常重要，如果只是考慮投入一筆資金，或者只是依靠其它經營項目來維持網站，一旦公司經營不善，資金斷鏈，網站的生存就會產生問題。因此本文試圖對中國網站的贏利模式的現狀進行分析，并通過對網站虧損原因的分析，進而對網站贏利模式進行研究，以探索中國網站的贏利模式的發展策略。 
[關鍵詞] 贏利、電子商務、管理、人才
 
 一、中國網站贏利模式現狀
 從上網作為娛樂到現如今的作為一種工具來使用，各種類型符合網民要求的網站不斷涌現，當然這些網站在經營的過程中，就必須產生利潤。總之，經營的贏利模式就是從那里獲得錢？歸結起來，當前中國網站贏利模式有以下六種：
 1、網站贏利方式之一：廣告
 在線廣告是網站主要的贏利方式之一，像Sina.com早期推出的一系列新的廣告形式：全屏廣告、通欄廣告、彈出窗口廣告、聲音廣告、畫中畫廣告、定向廣告、全流量廣告其形式繁多。到現在的Flash多媒體動畫、在線影視等多種多樣。從收費的方式來看，現在比較受歡迎的是按點擊次數收費，Google和百度等搜索引擎網站都是主要采取此類廣告方式。