網絡廣告特征

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網絡廣告特征
[摘 要] 與傳統媒體廣告相比，網絡廣告具有互動性、迅捷性、可鏈接性等眾多特點。本文通過對網絡廣告本質特征、傳播途徑、基本類型及其強大優勢的闡述，并結合了幾家大型網絡公司的網絡廣告的現狀及發展趨勢，分析了網絡廣告這個新興產業的特性與發展。
[關鍵詞] 互聯網 網絡廣告 特征

    網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位。事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告。無論以什么形式出現，網絡廣告所具有的本質特征是相同的。網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。
網絡廣告的基本特征
 網絡廣告區別于平面媒體廣告的基本特征為：
 1、互動性。這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。
 2、迅捷性。這一方面指信息的發布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發布，所需時間可以是數小時或更短。
 3、利用數字技術制作和表示，具有優秀的視頻和音頻效果。這一點同傳統媒介中的電波媒介相似，先決條件是使用的電腦必須具有多媒體功能且有相應的軟、硬件。
4、可鏈接性。只要被鏈接的主頁被網絡使用者點擊，就必然會看到廣告，這是任何傳