論廣告形象代言人的公關效應

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論廣告形象代言人的公關效應

【摘要】本文首先分析品牌形象代言人的影響，并對廣告形象代言人的公關效應進行了粗略的定義；其次從社會心理學的偶像崇拜理論、從眾心理和暈輪效應理論、個性心理學的自我概念理論方面對品牌形象代言人公關效應的作用機理分析；再次，對品牌形象代言人具體公關效應從消費者、品牌增值和多品牌戰略進行了分析；最后提出充分發揮品牌形象代言人公關效應的策略。
【關鍵字】品牌  形象代言人　選擇策略  使用策略
 
 隨著品牌競爭的加劇，各企業都在想方設法提高自己品牌的知名度和美譽度，而形象代言人代表著品牌和企業的公眾形象，具有很高的傳播價值和良好的傳播效應，因此，形象代言人在品牌傳播和企業經營過程中發揮著越來越重要的作用。

一、廣告代言人形象的定義及其特點
（一）廣告代言人的定義
廣告代言人是通過在廣告中進行陳述和以行為表現來支持廣告或廣告申明的人（溫華  2002），為企業的盈利進行信息的傳播與服務。
（二）廣告代言人的種類
 廣告代言人一般可以分為以下四種：明星代言、專家代言、普通消費者代言、企業執行長代言。