網絡營銷與傳統營銷的比較分析

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網絡營銷與傳統營銷比較分析

 [摘 要]  網絡營銷是未來營銷發展的重要組成，與傳統營銷進行比較，了解網絡營銷發展的優勢和劣勢，然后與傳統營銷進行整合，協調發展，可以揚長避短，更好更快更有效率地滿足顧客需要。

 [關鍵詞]  傳統營銷  網絡營銷  整合
 
 21世紀經濟發展日新月異，全球已進入網絡營銷和傳統營銷相互并存、相互影響、相互促進、相互補充、相互競爭的發展階段。現就網絡營銷與傳統營銷之間在概念及發展狀況、競爭戰略、影響以及未來的發展趨勢作粗淺的比較分析：

 一、網絡營銷與傳統營銷的概念及發展狀況
 1、網絡營銷與傳統營銷的概念
 傳統營銷，就是在變化的市場環境中，企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列營銷活動，包括市場調研，選擇目標市場，產品開發，產品定價，渠道選擇，產品促銷，產品存儲和運輸，產品銷售，提供服務等一系列與市場有關的企業經營活動。網絡營銷是以現代營銷理論為基礎，利用互聯網對產品的售前、售中、售后各環節進行跟蹤服務，自始至終貫穿在企業經營全過程。它是直接市場營銷的最新形式，是企業營銷實踐與現代信息通訊技術、計算機網絡技術相結合的產物。
 2、網絡營銷與傳統營銷目前發展現狀
 （1）傳統營銷目前發展現狀：顧客（客戶）群不穩定；市場競爭激烈；商家之間對客戶群體資源的爭奪激烈；供應鏈冗長，不僅降低了產品的時效性，而且增加了產品的成本。
 （2）網絡營銷目前發展現狀：企業網站數量緩慢增長，網站建設專業水平有待提高；網絡營銷服務市場繼續快速增長，新型網絡營銷服務不斷出現；企業對網絡營銷的認識程度和需求層次提升；搜索引擎營銷呈現專業化、產業化趨勢；更多有價值的網絡資源為企業網絡營銷提供了新的機會；網絡營銷服務市場直銷服務市場與代理渠道模式并存。