網路廣告的應用與發展

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網路廣告的應用與發展
[摘 要]網絡廣告于1994年最早出現于美國，我國于1997年出現了第一個商業性網絡廣告。網絡廣告具有諸多傳統媒體所不具備的優勢，因而被廣泛應用于企業產品宣傳、品牌推廣等領域中。隨著互聯網的不斷發展和網民數量的不斷增長，網絡廣告將得到更大的發展，其應用領域也將會得到不斷的拓展。我國網絡廣告的發展前景和空間非常廣闊，我國應及時總結網絡廣告行業存在的問題，采取有針對性的措施，促進網絡廣告的持續發展。
[關鍵詞]網路廣告 應用 發展
 一、序論
 網絡廣告（Internet Advertising）是指以數字代碼為載體、采用多媒體技術設計制作、通過互聯網發布傳播、具有良好交互功能的廣告形式。網絡廣告于1994年最早出現于美國，我國也于1997年出現了第一個商業性網絡廣告。隨后，網絡廣告陸續在各類網絡媒體中出現并逐步發展起來，被廣泛應用于企業產品宣傳、品牌推廣等領域中。
 進入21世紀以來，中國網絡經濟逐漸走上規范的道路，中國網絡基本陣營也基本形成。2000年至2002年間，雖然中國IT業在泡沫破滅后進入低潮時期，但網絡廣告依然繼續保持增長。這一時期，網絡帶寬技術的進步為中國網絡廣告擺脫單純的圖片廣告形式提供了機會，隨著流媒體技術的發展，音頻、視頻形式的網絡廣告開始出現。2003年，中國網絡媒體在對伊拉克戰爭和“非典”的及時報道中吸引了大量網民和廣告主，實現了跨越式發展。據統計，2004年中國網絡廣告收入為19億人民幣，增長率為75.9%，2005年為31.3億元，比2004年增長77.1%，2006年為46.6億元，比2005年增長48.9%。