淺述阿里巴巴在我國的網絡營銷方案策略

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 淺述阿里巴巴在我國的網絡營銷方案策略
[摘要] 隨著Internet技術的蓬勃發展和廣泛應用，越來越多的企業開始上網銷售產品和宣傳企業形象，由此產生了一種新的營銷方式——網絡營銷。網絡營銷是適應網絡技術發展與信息網絡時代變革的新型營銷方式；它改變了傳統的營銷理念、營銷策略、營銷手段和方式，將成為21世紀企業營銷的主流。它使我國企業面臨的許多困難和問題更輕松地得到解決。但網絡營銷在給企業帶來機遇的同時，也使企業面臨巨大的挑戰。
 本文中，借助阿里巴巴論述了網絡營銷在我國的營銷方案策略，介紹了網絡營銷的特點和優勢、營銷方案、遇到的問題及解決辦法。論文最后，表明觀點，總結阿里巴巴各方面的經驗開展適合自己的網絡營銷必然會帶來很好的效果。
[關鍵字]網絡營銷 阿里巴巴 營銷方案 優勢   策略
 一、阿里巴巴簡介
 阿里巴巴（Alibaba.com Corporation），是目前全球最大網上交易市場和商務交流社區之一,是全球企業間(B2B)電子商務的著名品牌,阿里巴巴由馬云在1998年年末一手創立，在香港成立公司總部，在中國杭州成立中國總部，并在海外設立美國硅谷、合資企業３家，在中國北京、上海、浙江、山東、江蘇、福建、廣東等地區設立分公司，辦事處十多家。 2003年5月投資一億元人民幣建立個人網上貿易市場平臺——淘寶網。2004年10月，阿里巴巴投資成立基于中介的安全交易服務機構——支付寶公司。由于良好的定位，穩固的結構，優秀的服務使阿里巴巴成為全球商人網絡推廣的首選網站，被商人們評為"最受歡迎的B2B網站"。