網絡廣告在我國的應用

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網絡廣告在我國的應用

[摘 要]隨著全球經濟的發展，加之經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，企業要想自己的產品銷售出去，廣告的作用越來越大，使之廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，正如雨后春筍般迅速發展。也正因為如此，網絡廣告越來越受各企業的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到10年的時間，但它發展的速度令人驚異。業內人事統計，網絡廣告正以400%的速度增長，而電視廣告則是13%的年增長率。本文將從網絡廣告的應用及發展方面來探討我國網絡廣告的發展現狀及發展趨勢。
[關鍵詞]網絡廣告 現狀 企業應用

 一、網絡廣告的定義
 1994年10月14日，美國著名的wired雜志推出了網絡版的hotwire（www.hotwired.com），其主頁上開始有at&t等14個客戶的廣告banner。標志著網絡廣告的誕生。那么什么是網絡廣告呢？根據著名的傳媒研究者美國的霍金斯下的定義：網絡廣告即電子廣告，指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。
 二、目前網絡廣告在國內的利用狀況
 1997年3月，IBM與英特爾聯合在ChinaByte.com投放Banner廣告,標志著中國網絡廣告的誕生.網絡廣告在中國已經整整走過了十個年頭。十年間，中國互聯網網民數量從62萬發展到了1.37億，中國網絡營銷市場規模也從零發展到了2006年的65億元。2006年的網絡廣告可謂濃墨重彩、眾望所歸。根據iResearch的研究預測，2007年中國網絡廣告市場的增長幾乎毫無異議，業內人士普遍認為會繼續保持40-50%左右的增幅。到2010年時，中國網絡營銷市場規模有望達到230億。