論網絡廣告之本質特征及現狀評估

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論網絡廣告之本質特征及現狀評估
 [摘 要] 網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。首先，本文介紹網絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體；然后，介紹網絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊；起后，介紹網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性；第四，介紹網絡廣告應體現出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系；第五，介紹國際網絡廣告效果評估標準；第六，介紹國內網絡廣告評估現狀；第七，介紹廣告主的實際需求與點擊后行為分析的意義；最后，介紹網絡廣告價值的綜合衡量。
[關鍵詞] 廣告 廣告設計 網絡營銷

 相對于傳統廣告形式，網絡廣告呈現出一些自身的特點，了解這些特點，是把握網絡廣告營銷策略實質的基礎。關于網絡廣告的特點，許多相關書籍和文章都羅列了一些表面的現象，如交互性、廣泛性、針對性、表現形式多樣性、易統計性等，網絡廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現階段的實踐應用中要么沒有完全發揮出來，要么這些特征不足以從深層次說明網絡廣告的本質，因此有必要從更深的層次上認識網絡廣告的特征。
 在對網絡廣告現狀進行充分分析研究、并對目前已廣泛傳播的網絡廣告一般特點重新歸納總結的基礎上，網絡廣告所具有的四個本質特征：網絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體；網絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊；網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性；網絡廣告應體現出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系。