關于網絡廣告特征及評價

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關于網絡廣告特征及評價
[摘要]本文主要闡述什么是網絡廣告,網絡廣告的特點、形式、功能、發展方向，從而為人們更好的認識網絡廣告、更充分的利用網絡廣告提供有用的啟示和思想指導。
[關鍵詞]來歷 優點 功能 對策
 一、網絡廣告的來歷
    追本溯源，網絡廣告發起于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版的Hotwired(www.hotwired.com)，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志，同時也讓網絡開發商與服務商看到了一條光明的道路。
 自此之后，網絡廣告逐漸成為網絡上的熱點，無論網絡媒體或廣告主均對其充滿冀望。我國IT業界也于97～98年間意識到網絡廣告的明朗前景，于是逐漸有網絡廣告出現在國內的網站中。目前此趨勢越演越熱，網絡門戶已成為各大網站的建設目標，國際知名網站Netscape、Yahoo!、Infoseek等早已成為網絡門戶，國內的網易(www.netease.com)、搜狐(www.sohu.com)、新浪(www.sina.com)等也門戶網站作為發展方向。無庸置疑，網絡廣告引導著互聯網絡發展的新方向。
 二、網絡廣告的特征
 （一）網絡廣告的優點[該部分參考了楊堅爭主編《網絡廣告學》，電子工業出版社，2007年5月，第一版]
    廣告的本質是為產品或服務所作的銷售信息，網絡廣告其實就是采用了新媒體的廣告形式，亦即：通過Internet的載體形式傳播銷售信息�；�于網絡的特點，網絡廣告也有著獨特的特征。
 1、傳播范圍極大