論新型廣告的發(fā)展

全文字?jǐn)?shù):5234

 新型廣告的發(fā)展

 [摘要]網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越被人熟知，新型的廣告也開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。就目前實(shí)際應(yīng)用而言，網(wǎng)絡(luò)廣告一般有以下幾種形式：在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)獨(dú)立域名，建立公司主頁(yè)向公眾發(fā)布信息。在一些訪問(wèn)率高的熱門(mén)站點(diǎn)（諸如知名搜索引擎、免費(fèi)電子郵箱、個(gè)人主頁(yè)、綜合資訊娛樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站等）上宣傳產(chǎn)品信息與公司形象。如果廣告主本身有主頁(yè)的還可以在熱門(mén)站點(diǎn)上做橫幅廣告及作鏈接，當(dāng)然，登錄在各大搜索引擎上方便顧客搜求信息是必不可少的。在訪客多的BBS上發(fā)布廣告信息，或開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的信區(qū)研討解決有關(guān)問(wèn)題，傳播新信息等。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)廣告   特點(diǎn)    優(yōu)勢(shì)   監(jiān)管

 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、形式和特點(diǎn)
 （一）   網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
 著名的傳媒研究者美國(guó)的霍金斯下的定義：網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，指通過(guò)電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣告。按照霍金斯的定義，可能給人們?cè)斐梢粋�(gè)錯(cuò)覺(jué)：電子顯示屏也是網(wǎng)絡(luò)廣告。于是有人給網(wǎng)絡(luò)廣告重新定義。比如中國(guó)廣告商情網(wǎng)就把網(wǎng)絡(luò)廣告定義為：在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告，它的廣告形式、收費(fèi)模式、廣告特點(diǎn)等方面與傳統(tǒng)廣告形式有很大的差異。還有人認(rèn)為，所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，是指在互聯(lián)網(wǎng)的站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營(yíng)性廣告。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。或簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)廣告指利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國(guó)。當(dāng)年10月14日，美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired，其主頁(yè)上開(kāi)始有AT&T等14個(gè)客戶(hù)的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。
 （二）   網(wǎng)絡(luò)廣告的形式
 就目前實(shí)際應(yīng)用而言，網(wǎng)絡(luò)廣告一般有以下幾種形式：在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)獨(dú)立域名，建立公司主頁(yè)向公眾發(fā)布信息。在一些訪問(wèn)率高的熱門(mén)站點(diǎn)（諸如知名搜索引擎、免費(fèi)電子郵箱、個(gè)人主頁(yè)、綜合資訊娛樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站等）上宣傳產(chǎn)品信息與公司形象。如果廣告主本身有主頁(yè)的還可以在熱門(mén)站點(diǎn)上做橫幅廣告及作鏈接，當(dāng)然，登錄在各大搜索引擎上方便顧客搜求信息是必不可少的。在訪客多的BBS上發(fā)布廣告信息，或開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的信區(qū)研討解決有關(guān)問(wèn)題，傳播新信息等。