網絡營銷渠道存在的問題和解決方案

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網絡營銷渠道存在的問題和解決方案
【摘要】: 網絡營銷相比傳統營銷具有多種優越性，但也存在缺陷，現階段，中國網絡營銷發展緩慢，找到其問題所在和有效的解決問題對于網絡營銷的發展起到很大的作用。
【關鍵詞】：網絡營銷 網絡營銷渠道 發展現狀 存在的問題
 四年的電子商務學習使得我從中受益匪淺，不僅僅學習到了電子商務知識，也認識到了我國網絡普及明顯比他國滯后的現象。更加深刻的一點，就是發現了其中關于網絡營銷的問題，從而用自己的觀點和角度來提出：由于我國的網絡營銷尚處于起步階段，發展總體水平較低而存在諸多問題，如網絡基礎設施建設滯后、消費者網絡營銷觀念淡薄、物流配送體系不健全、網絡安全問題亟待解決等。文章對此進行了研究，指出發展網絡營銷需要政府、企業及消費者協同努力，改善網絡消費環境，更新網絡消費觀念，積極創造條件，推動網絡營銷良性發展。一.網絡營銷渠道發展概述。
 （一）.何為網絡營銷渠道及其特點：
    網絡營銷渠道：是利用互聯網提供可利用的產品和服務，以便使用計算機或其他能夠使用技術手段的目標市場通過電子手段進行和完成交易活動。
    網絡營銷渠道的特點：在傳統營銷渠道中，中間商是其重要的組成部分。中間商之所以在營銷渠道中占有重要地位，是因為利用中間商能夠在廣泛提供產品和進入目標市場方面發揮最高的效率。營銷中間商憑借其業務往來關系、經驗、專業化和規模經營，提供給公司的利潤通常高于自營商店所能獲取的利潤。但互聯網的發展和商業應用，使得傳統營銷中間商憑借地緣原因獲取的優勢被互聯網的虛擬性所取代，同時互聯網的高效率的信息交換，改變著過去傳統營銷渠道的諸多環節，將錯綜復雜的關系簡化為單一關系。互聯網的發展改變了營銷渠道的結構。