服裝廣告代言人形象的選擇與管理

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服裝廣告代言人形象的選擇與管理

  [摘 要] 隨著服裝品牌運作的不斷發展，形象代言成為服裝廣告中經常使用的元素。本文通過論述代言人形象的選擇和運用原則，以及對廣告代言人形象的管理，深入討論形象代言的使用對于研究服裝廣告表現效果有著深遠的意義。
 [關鍵詞]服裝 廣告 代言人形象

 代言人形象的重要性
 隨著服裝品牌運作的不斷發展，形象代言成為服裝廣告中經常使用的元素。因此，深入討論形象代言的使用對于研究服裝廣告表現效果有著深遠的意義。
 形象代言是品牌競爭時代的產物。服裝企業可以通過形象代言來塑造品牌形象，傳播品牌信息，擴大品牌的知名度。
 服裝廣告代言人形象的選擇
 從商家使用“代言人”的目的來看服裝廣告就是為了使大眾能夠清晰地了解和接受品牌形象，從而使其達到認同和購買的最終目的。在表現與宣傳這個過程中，最有效地手段，便是挑選或設計一些既具有自身特點，能夠代表品牌形象而區別與他者的，從這個層面上講，形象代言者不應該只是我們熟悉的名人，而應具有更廣泛的意義。許多學者人為，所謂形象代言者不應該僅限于生活中的真實人物，那些為服裝品牌而設計的虛擬形象也都應該納入形象代言之列。[劉濤著：《服飾廣告的奧秘》，廣東經濟出版社，2004年，第一版，第137頁
]
 在產品競爭階段，企業和消費者關注的焦點是服裝產品，企業做宣傳也自然圍繞著產品而進行。這一階段的宣傳大多著重與產品本身，例如服裝的款式，面料，工藝等等。但這種做法不適用于品牌競爭階段，因為：
 （1）服裝品牌競爭的特點決定企業的一切活動都應該以塑造服裝品牌的形象為中心任務。
 （2）服裝的特性決定了無論以其實用價值，還是審美價值，還是能夠展現個性身份，地位，個性形象的社會價值，都需要通過消費者的穿戴方能體現。
當今，消費者的焦點不再局限于服裝產品，在整個市場都在關注“形象