網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

全文字?jǐn)?shù):3927

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析
[摘 要]網(wǎng)絡(luò)廣告有別于傳統(tǒng)的廣告媒體，其特點(diǎn)就是它具有無比廣泛的傳播時(shí)空、具有較高的經(jīng)濟(jì)性、內(nèi)容的直觀性。網(wǎng)絡(luò)廣告憑借著他的優(yōu)勢(shì)走上快速、穩(wěn)定、健康、持續(xù)的發(fā)展之路。本文是通過網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)從而引出網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀和他的發(fā)展趨勢(shì)。論述了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中遇到的問題以及它的解決方案，從而更好的論證了網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展之路。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 概述 特點(diǎn) 發(fā)展問題 解決方案
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概述
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
 網(wǎng)絡(luò)廣告（Internet Advertising）又被稱為在線廣告或者互聯(lián)網(wǎng)廣告，是以計(jì)算機(jī)為核心組成的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介的廣告行為。是指以數(shù)字代碼為載體、采用多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布傳播、具有良好交互功能的廣告形式。
 (二)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
 傳統(tǒng)的廣告媒體，包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志4大大眾媒體，都只能單向交流，強(qiáng)制性的在一定區(qū)域內(nèi)發(fā)布廣告信息，受重只能被動(dòng)的接受，不能及時(shí)、準(zhǔn)確地得到或者反饋信息。 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告媒介相比，由于含有更多的技術(shù)成份，使他具有許多鮮明的特點(diǎn)：
 1、網(wǎng)絡(luò)廣告具有無比廣泛的傳播時(shí)空
 2、網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)廣告主與目標(biāo)受重的及時(shí)互動(dòng)
 3、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バ畔⒌姆菑?qiáng)迫性
 4、網(wǎng)絡(luò)廣告具有較高的經(jīng)濟(jì)性
 5、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的直觀性
 6、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性
 以上特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，它所孕育上無窮無盡商機(jī)。吸引著越來越多的企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)廣告的行列，并進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展與成熟。網(wǎng)絡(luò)廣告正是憑借著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，形成了與傳統(tǒng)媒體相依共存、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系。