淺談中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展

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淺談中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
[摘 要]在信息社會和依賴數(shù)字化生存的新世紀(jì)，國外的網(wǎng)絡(luò)營銷正在迅速發(fā)展，而我國正處于起初階段。本文首先介紹了現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀，其次分析了網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較及其優(yōu)勢，最后根據(jù)中國經(jīng)濟發(fā)展實際情況，提出了發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)營銷的幾點對策。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營銷 現(xiàn)狀 優(yōu)勢 對策
 一、中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
在當(dāng)今這個時代，國際互聯(lián)網(wǎng)正在迅速的滲透到政治、經(jīng)濟以及社會文化的各個領(lǐng)域中，進入人們的日常生活，并帶來社會經(jīng)濟和人們生活方式的重大改變。在我國，網(wǎng)絡(luò)營銷起步比較晚，直到1996年，才開始被企業(yè)嘗試。根據(jù)媒體報道：1997年，海爾集團通過互聯(lián)網(wǎng)將3000臺冷藏冷凍冰箱遠(yuǎn)銷愛爾蘭，到1999年5月12日，海爾集團累計通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息11298次，訪問人數(shù)由1998年同期平均每天2300人擴大到現(xiàn)在平均每天27000人，并且還有20%的出口業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上成功交易。2005年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的規(guī)模繼續(xù)快速增長，達(dá)到56.3億元，實現(xiàn)42.7%的同比增長。百度的出色表現(xiàn)使中國網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)受到了國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資機構(gòu)的關(guān)注；國外網(wǎng)絡(luò)營銷也在發(fā)掘中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的無限潛力；網(wǎng)絡(luò)營銷平民化、便捷化有了新的進展。盡管如此，與發(fā)達(dá)國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的總體水平還是比較低，還停留在起步階段，具體表現(xiàn)在：第一，企業(yè)信息化意識有所提高，但對網(wǎng)絡(luò)的利用參差不齊。大部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷都只是網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)宣傳促銷，并沒有把企業(yè)及產(chǎn)品作具體的介紹，有的把網(wǎng)絡(luò)僅僅當(dāng)做方便價廉的通訊工具，