電子商務背景下的網絡營銷策略

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電子商務背景下的網絡營銷策略
 [摘要]本文探討了電子商務背景下網絡營銷在企業的發展和應用現狀，通過分析企業現行業網絡營銷的基本策略，來發現不足之處。進而結合我國企業的特點，為我國企業開展網絡營銷提供了一些有針對性和可行性的參考建議。
[關鍵詞]電子商務 網絡營銷 策略

 電子商務背景下的網絡營銷策略
     近年來，隨著國際互聯網技術的普及與廣泛應用，帶動了電子商務的不斷發展，同時還帶動了網絡營銷的發展及應用，為許多中小企業帶來了新的機遇。因網絡營銷有利于企業進一步降低成本、整合社會資源、提高決策反應速度，因而收到了許多企業的青睞。
  在國外有一定比例的銷售額是從網絡直接或間接獲得的。在中國，盡管互聯網應用水平明顯低于國外一些發達國家。但是中國的部分企業也已從網絡營銷中獲得顯著回報。
據iResearch市場咨詢的有關研究數據顯示，中國使用搜索引擎的企業持續增長。搜索引擎已經成為眾多企業的推廣方式；截止2005年中國進行網上B2B交易行為的企業數量已達到153萬，到2010年這一數字將會達到約306萬。2005年中國電子商務市場交易額已經達到6790億元人民幣，到2010年中國電子商務市場交易額將會達到14.8萬億元