網絡營銷的現狀及發展策略

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網絡營銷的現狀及發展策略
 [摘 要] 人類正步入網絡經濟時代，未來經濟發展的一大特點就是網絡化，網絡在給人們提供信息和娛樂的同時，也給企業提供了一個新的發展空間和競爭平臺，由此產生了網絡營銷這一新的營銷模式。網絡營銷有著傳統營銷不具有的優勢，為世界經濟的發展作出了積極的貢獻，但同時也存在著一些不容忽視的問題，還需要在各方面不斷加以完善才能健康地發展。
[關鍵詞]  網絡營銷；營銷趨勢；平臺；源動力

 網絡營銷的浪潮正在席卷全球，企業的生存競爭空間正逐步從傳統市場轉向網絡空間市場。網絡營銷可以使企業的營銷活動始終和三個流動要素(信息流、資金流和 物流)結合并流暢運行, 形成企業生產經營的良性循環。網絡營銷以互聯網為平臺, 憑借網絡實現了“咫尺天涯”, 打破了傳統的產業界限, 創造了全新的商業模式, 為企業提供了新的生存方式和商機，使企業未來能夠更好的進入全球化領域。　　一、電子信息技術的飛速發展為網絡營銷的發展提供了良好的平臺。
在我國，網絡營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業嘗試。隨著科學技術的迅猛發展，電腦已進入了千家萬戶，因特網上豐富的信息資源更吸引著人們在網上遨游，各地網吧的興起無疑證明了上網正成為一種時尚。看新聞、聊天、搜索是網民經常使用的3項服務，而通過網絡購物的網民的比例為23．6％。網絡的普及是一種必然的趨勢，因此使網絡營銷有了必備的物質基礎，同時網民人數的不斷增長以及消費觀念的轉變也預示著一個巨大的潛在市場的形成，因此吸引了許多商家盯上了這塊凈土，把營銷做到了網上，于是出現了網上書店、網上禮品店、網上商城等，銷售額呈直線上升趨勢，可見網絡市場潛力巨大。