淺談我國網絡廣告中存在的問題及對策

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淺談我國網絡廣告中存在的問題及對策
[摘要]網絡廣告作為一種新興的營銷形式，得到了迅速的發展，使得網絡廣告在當今社會顯得尤為重要。但網絡廣告發布的形式、內容多與現行法律法規不符，特別是虛假的網絡廣告已嚴重影響到社會穩定，并呈泛濫的趨勢，消費者以及網絡用戶深受其害，社會各界反映強烈。而我國現行《廣告法》對網絡廣告的監管基本沒有涉及。可見如何來引導網絡廣告向著規范、有序、健康的方向發展，是當前我們亟需解決的問題。
[關鍵詞]網絡廣告 發展 規范
 隨著網絡的迅速發展，網絡廣告每年也在以突飛猛進的速度增長，伴隨著這種增長而來的不僅僅是信息的傳播和擴散，更有一些突出的問題需要解決。使得網絡廣告的應用在現實生活方面表現有所欠缺。
 1.中國網絡廣告的形式缺乏創新與想象力。
 隨著互聯網的迅速崛起，網絡廣告正影響和改變著人們的生活,同時也拉動著網絡廣告自身行業的成長｡所謂網絡廣告,是指在因特網上發布的以數字代碼為載體的各種經營性廣告｡網絡廣告形式眾多,就目前實踐中的運用來看,網絡廣告的主要形式有:網幅廣告､文本鏈接廣告､電子郵件廣告､彈出式廣告以及視頻廣告､巨幅廣播廣告､翻頁廣告等其他媒體廣告，這些讓用戶煩不勝煩，只要打開網頁，鋪天蓋地的網絡廣告就會撲面而來。有些用戶甚至不得不專門下載軟件阻止這些廣告的彈出。
 2．效果評估嚴重不足。
 網絡廣告效果的評估就是利用一定的指標、方法和技術對網絡廣告效果進行綜合衡量和評定的活動，相應地，網絡廣告效果的評估也應該包括傳播效果評估、經濟效果評估和社會效果評估。