論廣告代言人形象與廣告效果之間的關系

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論廣告代言人形象與廣告效果之間的關系
[摘 要]廣告代言人在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，并且根據其所具有之說服力對消費者產生影響.Friedman(1979)將廣告代言人類型分為名人，專家，典型消費者三類，其中「名人」說服力的來源主要是依賴吸引力；「專家」說服力來源主要是依賴專業性；「典型消費者」說服力的來源主要是依賴相似與可靠度。而代言人形象對廣告效果之間有很大的影響，本文圍繞廣告代言人形象與廣告效果之間的關系做了簡要的論述。具體對廣告代言人的定位、選擇以及廣告效果評估等方面做了具體的分析。
[關鍵詞] 廣告代言人  形象   廣告效果
 　代言人廣告似乎永遠是街頭巷尾人們關注和談論的話題，因為所有的人都可以對該廣告和代言人進行發言和評論，原則只有“喜歡“和”不喜歡“，并將這種感受移情于品牌。比方說，98年-99年間周潤發的奧妮“百年潤發”和劉德華的愛立信廣告，總是鉤起不少中年男人的溫暖回憶，對此贊不絕口——那是到今天仍可圈可點的經典代言案例。
 品牌為什么要使用代言人？一般來說，第一，快速提升品牌的知名度；第二，加強品牌的信賴感；第三，塑造、豐富或者強化品牌的個性與形象，因為代言人代表品牌或購買者的形象，可以產生購買號召力和歸屬感，甚至有的品牌把代言人本身就作為傳播的核心手段
 廣告利用廣告代言人代言，所選擇的廣告代言人個性/形象必須與品牌及產品的個性/形象高度一致。但是人們對明星個性/形象的判斷仁者見仁智者見智，如果沒有在目標顧客中進行客觀嚴密的調查，受決策者的個人喜好等非理性因素影響，企業往往對廣告代言人的個性/形象做出錯誤的判斷和選擇。