中小十字繡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略

全文字?jǐn)?shù):3715

中小十字繡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
【摘要】分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的作用及相關(guān)功能，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道相比具有的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合實(shí)例論述了中小十字繡企業(yè)要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道應(yīng)采取的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略，及在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題。
【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道 十字繡 中小企業(yè)
 一、緒論
 一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展，主要依賴(lài)于對(duì)市場(chǎng)的擁有程度。作為企業(yè),在競(jìng)爭(zhēng)中取勝和極力占領(lǐng)市場(chǎng)的份額是它的最終目的,也是最大限度地獲取利潤(rùn)的良方。而在Internet飛速發(fā)展的當(dāng)代使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)拓了新的領(lǐng)域，提出了新的要求—網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立。這種營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變?yōu)橹行∈�字繡企業(yè)的發(fā)展提供了有利的機(jī)會(huì),因此如何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的功能和優(yōu)勢(shì)，建立符合自身企業(yè)發(fā)展模式的營(yíng)銷(xiāo)渠道策略成為中小企業(yè)立足和發(fā)展的關(guān)鍵。
 中小十字繡企業(yè)因?yàn)槠湟?guī)模小實(shí)力相對(duì)較弱,雖然有其很好的手工藝技術(shù)、獨(dú)特的產(chǎn)品,但由于信息的不集中,無(wú)法使消費(fèi)者更好的選擇并訂購(gòu)自己的產(chǎn)品,使得中小十字繡企業(yè)在其營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在著諸多難題。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立則為中小十字繡企業(yè)帶來(lái)更加精準(zhǔn)的信息和更便捷的配送方式,從而為他們創(chuàng)造了與大企業(yè)相對(duì)平等的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)和舞臺(tái),并帶來(lái)了良好的發(fā)展條件與機(jī)遇。一家十字繡企業(yè)建立好自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道可以把企業(yè)的促銷(xiāo)信息傳遞給世界各地的潛在消費(fèi)者。因此,我國(guó)中小十字繡企業(yè)要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展,要想在激烈的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,必須樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念,努力學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式,建立好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，并利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢(shì)來(lái)提高其競(jìng)爭(zhēng)力。