論傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合

全文字?jǐn)?shù):4224

論傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合
[摘 要]  隨著電子商務(wù)在中國的飛速發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一----玩具行業(yè)也不可避免地被卷入“電子商務(wù)化”的進(jìn)程中。從目前的行業(yè)狀況看，我國玩具行業(yè)還陷于缺乏技術(shù)創(chuàng)新的瓶頸中，銷售方式也以傳統(tǒng)的“面對面”為主。但也有一些企業(yè)認(rèn)識到了傳統(tǒng)模式的局限，開始或多或少的嘗試“電子商務(wù)”。本文擬從傳統(tǒng)玩具行業(yè)的困惑，電子商務(wù)的概念，其與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合以及中小型玩具企業(yè)開展電子商務(wù)的困境這四方面系統(tǒng)論述傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)與電子商務(wù)如何結(jié)合。
[關(guān)鍵詞]  玩具行業(yè)  行業(yè)概況  電子商務(wù)  問題與困難
   
　　一、玩具行業(yè)的現(xiàn)狀和傳統(tǒng)營銷方式
　　作為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，玩具已成為我國出口的五大“支柱商品”之一。2004年，我國玩具出口額為119.62億美元，有8000多家企業(yè)從事玩具制造，從業(yè)人員超過300萬，占全球玩具市場份額的75％，而僅僅過了2年的時間，2006年我國玩具出口額就高達(dá)177.6億美元，同比2004年增長了48%。