中國電子商務網站的市場細分研究

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中國電子商務網站的市場細分研究
[摘 要]中國的電子商務從1997開始，到現在已經走過了14個年頭了， 我國的電子商務市場已隨著Internet的發展逐漸興起，隨著市場經濟體制進一步完善，推進經濟增長方式轉變和結構調整的力度繼續加大，發展電子商務的需求將會更加強勁。電子商務將被廣泛應用于生產、流通、消費等各領域和社會生活的各個層面。市場細分將在整個電子商務營銷中起到非常重要的作用。本文通過闡述市場細分的具體含義，論述了市場細分在電子商務發展中起到的作用以及具體的分類，得出市場細分的重要性。
[關鍵詞]市場細分 電子商務 營銷 網站
     電子商務在中國發展到了今天一共經歷了五個階段：萌芽期（1997年—1999年）、調整期（2000年—2002年）、復蘇期（2003年—2005年）、高速發展期（2006年—2007年）、轉型期（2008年—2009年）。在這五個時期里，有的企業消逝于這個舞臺，有的成為這個舞臺的“領舞者”。隨著電子商務發展的日趨強大，人們對于它的要求也會越來越高，電子商務想要進一步發展就要更貼近人們的生活，人們需要綜合性的例如淘寶網式的電子商務網站模式，也需要更加專業、細分化的電子商務模式。這樣人們就可以享受在琳瑯滿目的商品中暢游的喜悅，又可以避免選擇的困擾。所以，電子商務邁向成熟的道路上需要“市場細分”。                          
 一、市場細分的含義
 1、市場細分的定義
    市場細分的概念是美國市場學家溫德爾.史密斯于20世紀50年代中期提出來的。所謂市場細分是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面