網絡廣告的發展

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網絡廣告的應用與發展
[摘 要]本文具體對網絡廣告未來發展趨勢進行全面思考,涉及網絡廣告的定義、現狀,網絡廣告的獨特優點,并結合案例探尋網絡廣告目前存在的困難及不足,同時運用廣告戰略方法，結合管理學、經濟學、心理學原理探討解決網絡廣告發展中存在困難的方法，最后將預測網絡廣告未來發展趨勢。
[關鍵詞]網絡廣告 網絡媒體 廣告心理學 經濟學
    
    正如哲學所述，一個新事物的產生、發展、壯大有其積極的一面；也應有其消極之處一樣。我們在看到網絡廣告發展的同時，也應認識到網絡廣告一這一新生事物在我國正處在起步階段，探索階段，在發展中還面臨 著許多困難，還會出現很多新問題，比如在網絡管理方面，網絡法律方面等。下面將具體闡述網絡廣告出現的新問題。
 一、網絡廣告發展的現狀
 機技術的發展，被稱為第四媒體的互聯網延伸到了世界的各個角落，與此同時它也為廣告業提供了一個潛在的市場和渠道，提供了一種全新的廣告傳播工具，特別是網上購物和電子商務的啟動，為網絡廣告的飛速發展注入了無限活力，使其繼報紙、雜志、廣播電視廣告媒體之后又一重要的廣告傳播媒體。
 所謂的網絡廣告是指確定的廣告主以付費方式運用網絡(因特網、萬維網)媒體勸說公眾的一種信息傳播活動。它不同于平面媒體廣告，與傳統媒介相比較網絡廣告有著無可比擬的優勢，比如：網絡廣告信息發布的靈活性，發布形式的多樣性，網絡廣告信息反饋的及時 性等特點。正因為如此，互聯網對廣告業的影響是越來越強。
 二、網絡廣告將帶到媒體結構的新變化