網(wǎng)絡(luò)廣告特征及效果評(píng)價(jià)方法研究

全文字?jǐn)?shù):3812

網(wǎng)絡(luò)廣告特征及效果評(píng)價(jià)方法研究

[摘 要] 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為繼電視廣播、報(bào)紙雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)了重要的地位，除了成為大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站贏利的希望外，還吸引了更多的商家把目光集中在了網(wǎng)絡(luò)上。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 特征 效果 存在問題 解決
一.網(wǎng)絡(luò)廣告的概述
(一）什么是網(wǎng)絡(luò)廣告
   網(wǎng)絡(luò)廣告是以計(jì)算機(jī)為核心組成的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介的廣告行為，又被稱為在線廣告或者互聯(lián)網(wǎng)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有很多類似的地方，也可分為banner廣告、分類廣告、贊助式廣告等等很多不同廣告形式，擁有多種計(jì)費(fèi)方式。
(二).網(wǎng)絡(luò)廣告的起源
    追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。
二.網(wǎng)絡(luò)廣告的特征
    互聯(lián)網(wǎng)絡(luò):作為“第四媒體”，已使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告成為現(xiàn)代廣告家庭中的新成員，廣告的發(fā)展也隨之進(jìn)入歷史新時(shí)代.網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新的廣告形式,主要是指以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體發(fā)布的盈利性商業(yè)廣告，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速增長，網(wǎng)絡(luò)廣告必定會(huì)更加快速的發(fā)展.網(wǎng)絡(luò)廣告與其他廣告形式相比，獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，它不僅目標(biāo)準(zhǔn)確度驚人，而且互動(dòng)效果明顯。因特網(wǎng)正以獨(dú)特的沖擊力改變著廣告業(yè)界的整體面貌和操作形態(tài)。