談電子商務(wù)時代網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對策

全文字數(shù):4463

談電子商務(wù)時代網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對策

[摘 要]：本文主要圍繞互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展， 并給出一規(guī)范定義，由此討論網(wǎng)絡(luò)營銷的新特點和應(yīng)用策略。因此選擇適當?shù)倪\作模式對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗至關(guān)重要。

[關(guān)鍵字]：電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷 發(fā)展對策
 一、緒論
 隨著飛速發(fā)展的國際互聯(lián)網(wǎng)（Internet）促使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的指數(shù)增長，全球范圍內(nèi)掀起應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)熱，世界各大公司紛紛上網(wǎng)提供信息服務(wù)和拓展業(yè)務(wù)范圍，積極改組企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和發(fā)展新的管理營銷方法，搶搭這班世紀之車。二十一世紀是信息社會年代，科技、經(jīng)濟和社會的發(fā)展正在迎接這個時代的到來，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息社會的內(nèi)涵有了進一步的改變，并稱之為信息網(wǎng)絡(luò)的年代。在信息網(wǎng)絡(luò)年代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了信息的分配和接受方式，改變了人們生活、工作、學習、合作和交流的環(huán)境，企業(yè)也必須積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法，搭上技術(shù)發(fā)展的快速便車，促使企業(yè)飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)年代社會變革的新生事物，必將成為跨世紀的營銷策略。
 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
雖然我國網(wǎng)絡(luò)營銷開展的比較晚,從1996年北京一小學生網(wǎng)上購書到現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)營銷才剛剛開展10年的時間。但是網(wǎng)絡(luò)營銷已被企業(yè)大量采用,各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷等網(wǎng)絡(luò)營銷活動正活躍在企業(yè)的市場活動中。網(wǎng)絡(luò)營銷使得大公司、小公司“同臺競技”,“規(guī)模經(jīng)濟”與“小批量、多品種”生產(chǎn)并存。網(wǎng)絡(luò)營銷把企業(yè)帶入小型化、