論代言人形象所帶來的廣告效果

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 論代言人形象所帶來的廣告效果
 [摘 要]文章主要描述現代社會中代言人對產品所造成的影響和作用，即是代言人形象與廣告效果之間的關系。代言人形象對廣告活動收到的成效以及產品的銷售有著無可替代的意義，二者相互聯系相互作用，并且還是對立統一的。然后在文中通過對代言人形象所帶來的廣告效果的闡述和影響企業選擇形象代言人的因素、代言人代言產品所出現的風險問題等一系列小論點的分析論述，總結出二者關系，并通過實例來加以論證，充分說明代言人對企業來說是一把雙刃劍，在堅持優質產品和形象代言人的相互結合才是企業生存之道。
 [關鍵詞] 形象代言人 名人效應 代言人風險
 隨著社會的日益發達，文化的豐富與價值觀的多取向性，人越來越容易出名，名人也越來越多。在很多企業的商品銷售中，管理者往往利用消費者敬慕名人的心理來推廣和銷售商品。他們聘請名人來為自己的產品做代言。有了代言人對產品廣告的宣傳演繹，產品就賣得很好。即體現了所謂的名人效應。
 一．名人效應及其作用
究竟什么是名人呢。企業選擇形象代言人的目的是希望借助代言人的形象和名氣來提高帶動產品的熱銷。希望人們對代言人的關注尤其是形象姣好的名人的關注。與此同時也會關注到自己的品牌和產品，并且希望消費者把對形象代言人的喜愛轉嫁到產品上。而名人，是指在社會上有一定知名度的人。如果他們參與到廣告的宣傳和產品的代言中，是會具有相當的知名度和高的美譽度的，并且名人所擁有的人格魅力是不同于普通人的，所以他們參與廣告的代言同其他的一般廣告代言人和廣告形式相比較來說，就更有吸引力，感染力和說服力，