從廣告代言人形象中探析廣告效果

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從廣告代言人形象中探析廣告效果
[摘 要] 在激烈的市場競爭環境下，商家都希望把自己產品的信息盡快傳遞給消費者或潛在用戶。目前用代言人為產品做廣告在媒體中宣傳是最常用的方式。正確選擇代言人不僅能達到預期的廣告效果，也能為商家帶來最大盈利。然而，在選擇產品代言人時要注意明星的形象、明星的吸引客戶群等問題。本人主要從廣告代言人的形象方面談對廣告效果的影響。

[關鍵詞] 廣告代言人 廣告效果 廣告主 消費者

一、緒論
時下，隨著人們生活水平的不斷提高，為了滿足廣大消費者的需求，商家們不斷推出新的產品，而不同品牌的同類產品更是層出不窮，為了提升產品的銷售量，增加企業利潤，商家都不惜重金聘請代言人為產品做廣告，希望消費者將對代言人的喜愛，轉移到產品中來，為其獲得最大的盈利，從而達到預期的廣告宣傳效果。然而，商家如果選擇的代言人不得力，代言人對消費者的影響力不夠，或者是代言人的形象出了問題，那么自然會影響到廣告的效果，商家就不能獲得利益的最大化。