影院映前廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究

電視制片管理論文編號:DSZP005 論文字數(shù):8583,頁數(shù):16 附任務書,開題報告,中期檢查表,指導記錄,答辯表

目  錄  

緒論 1
第一章  影院映前廣告的概述 2
第一節(jié)  影院映前廣告的概念 2
第二節(jié) 影院映前廣告的現(xiàn)狀 2
一、電影業(yè)的蓬勃發(fā)展 2
二、映前廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 4
第二章  影院映前廣告的優(yōu)劣勢分析 5
第一節(jié) 影院映前廣告的優(yōu)勢 5
第二節(jié) 影院映前廣告的劣勢 6
第三章  對影院映前廣告的發(fā)展建議 7
第一節(jié) 目標人群的細分的營銷策略 7
（一）針對不同影片類型的營銷策略 8
（二）對女性潛在的文化消費市場開拓 9
第二節(jié) 確定影院映前廣告的最優(yōu)時長 9
第三節(jié) 廣告內容與影片故事情節(jié)遙相呼應，實現(xiàn)關聯(lián)營銷 11
第四章  小結 11
參考文獻 12

摘要:我國影院映前廣告市場才剛剛起步，方興未艾，需要完善利用。本文在根據(jù)影院映前廣告目前國內外發(fā)展背景現(xiàn)狀中，提出了映前廣告的概念、特征、優(yōu)劣勢分析以及中國電影未來如何完善影院映前廣告的發(fā)展模式，并利用市場營銷、媒介經營管理、廣告策劃、文化消費行為學等綜合學科知識，結合歐美影院映前廣告的成功經驗，提出影院映前廣告開發(fā)在中國電影中具體實施的策略建議，以利于中國電影產業(yè)的良性發(fā)展與影院映前廣告完善、系統(tǒng)地加以實施和利用。

關鍵詞： 映前廣告;營銷;現(xiàn)狀;趨勢

A CURRENT SITUATION AND STUDY ON ADVERTISEMENTS BEFORE FILMS START DEVELOPMENT TRENDS

ABSTRACT: It is an important issue for Chinese film industry to consider how to fully utilize the value of advertising before films, which has newly emerged and needs to be improved substantially. This paper introduces the backgroud of advertising before films in China and foreign countries and analyzes its concepts, characteristics, strength and weakness. Based on the experience of Europe and the United State and the theory of marketing, advertising, consumer behaviour etc, this paper finally gives proposals for future development of advertising before films in China.    
  Key words： Advertising before films; Marketing; Current situation; Trend;