企業品牌塑造中電視公益廣告的價值分析

電視制片管理論文編號:DSZP038 論文字數:8426,頁數:12 附任務書,開題報告,中期檢查表,指導記錄,答辯表

目  錄
一．緒論 1
（一）研究背景 1
（二）研究意義 1
二．企業塑造品牌的方式 1
（一）通過社會公益事業塑造品牌形象 2
（二）提高企業產品服務質量 2
（三）通過電視公益廣告這一媒介打造品牌 2
三．電視公益廣告在塑造企業品牌形象中的優勢 2
（一）降低企業支出 3
（二）公益廣告的公關效果 3
（三）塑造企業品牌形象 3
（四）企業自身的環境生存需要 3
四．電視公益廣告為企業樹立品牌形象的連鎖價值分析 3
（一）樹立社會形象 3
（二）電視公益廣告是企業的經濟效益助推器 4
（三）電視臺的品牌提升 4
五．企業如何利用電視公益廣告的價值來提升自己的品牌知名度 4
（一）電視公益廣告的價值體現 5
（1）文化價值………………………………………………………………5
（2）商業價值………………………………………………………………5
（3）社會價值………………………………………………………………5
（二）企業利用公益廣告提高品牌形象的方式 5
（1）利用社會價值，發揚企業文化………………………………………5
（2）充分利用電視公益廣告帶來的經濟利益……………………………6
六．企業對電視公益廣告使用的原則 6
七．結論 6
致謝 8
主要參考文獻： 9

摘要：公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。公益廣告通常由政府有關部門來做，廣告公司和部分企業也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時也借此提高了企業的形象，向社會展示了企業的理念。本文通過對企業的公益廣告策略進行分析，來了解公益廣告對于改善公司社會形象、提高美譽度、創建品牌價值、塑造現代企業形象等方面的促進作用。
關鍵詞：公益廣告；社會形象；企業形象；品牌價值

     ENTERPRISE  BRAND  IN  TV  PSAS
 VALUE  ANALYSIS
Abstract：Public service ads is that the public benefit and enhance the benefits designed ads; is business or social organizations to clarify its social functions and responsibilities, and it's not just that it is from the pursuit of profit, and is intimately involved and participate in how to address social and environmental problems the intent of ads, which refers to the public interest and social customs services. It has society's benefit, the subject feasibility and the performance summons three major characteristics. The public service advertizing usually does by the government Department concerned, the advertisement company and the partial enterprises also participated in the public service advertizing subsidization, or handles completely by them. They while made the public service advertizing also to enhance enterprise's image, has demonstrated enterprise's idea to the society. This article through carries on the analysis to the medicine six factory's public service advertizing strategies, understood that the public service advertizing regarding the improvement company society image, enhances, the foundation brand value, mold modern enterprise image the aspect and so on fine reputation promotions to do uses. 
Keywords：Public service advertizing; Social image; Enterprise image; Brand value